Apple은 WWDC 2025에서 AI 경쟁에서 경쟁할 수 있음을 보여줘야 한다
Apple(AAPL)은 6월 9일 캘리포니아 Cupertino에 있는 본사에서 연례 WWDC 개발자 컨퍼런스를 개최하여 향후 1년간 계획된 다양한 소프트웨어 업데이트를 엿볼 수 있게 했다.
회사가 운영 체제를 위한 다양한 새로운 기능을 선보일 것은 확실하지만, Wall Street 투자자와 분석가들은 Apple이 AI 분야에서 더 나은 경쟁을 위해 어떻게 노력하고 있는지에 훨씬 더 관심을 가질 것이다.
지금까지 이 회사는 Google(GOOG, GOOGL), Microsoft(MSFT), Samsung과 같은 경쟁사들이 제공하는 AI 기능에 필적하지 못했다. 그리고 계획된 생성형 AI 기반 Siri가 올해 후반으로 연기되면서 iPhone 제조업체의 상황은 그리 좋아 보이지 않는다.
"기대치는 이번이 아마도 3~4년 만에 가장 이벤트가 없는 WWDC가 될 것이라는 것이며, 그 이유 중 하나는... 그들이 보여줄 것이 많지 않기 때문이다"라고 Deepwater Asset Management의 매니징 파트너 Gene Munster가 Yahoo Finance에 말했다.
경쟁사들이 계속해서 새로운 생성형 AI 앱과 서비스를 출시함에 따라 이는 거대 기술 기업에게 해로울 수 있다. 이들을 막기 위해 Apple은 WWDC에서 진정한 AI 플레이어가 되기 위해 필요한 것을 갖추고 있음을 보여주기 시작해야 한다.
Apple은 Siri가 진행 중임을 보여줘야 한다
Apple은 WWDC 2024에서 Writing Tools, Genmoji, 이미지 편집 기능을 공개하며 AI 추진을 시작했다. 그러나 더 강력한 Siri가 회사 발표의 중심이었다.
음성 어시스턴트의 개선된 버전인 새로운 Siri는 개인 정보와 선호도를 활용하여 광범위한 쿼리에 대해 진정으로 유용한 응답을 제공할 수 있어야 한다.
Apple이 인용한 가장 유명한 예는 누군가의 비행기가 공항에 언제 착륙할지 Siri에게 묻는 것이었다. 그러면 소프트웨어는 이메일에서 비행기에 대한 정보를 가져와 비행 데이터를 확인하여 비행기가 언제 착륙할지 알려줄 수 있었다.
그러나 그 버전의 Siri는 가까운 미래까지 연기되었다.
3월에 Apple은 Daring Fireball에 올해 중 업그레이드된 Siri를 출시할 것으로 예상한다고 말했는데, 이는 원래 예상보다 훨씬 늦은 것이다. Apple이 AI 전문성에 대한 우려를 잠재우려면 Siri에서 진전을 보이고 있다는 것을 증명하고 소프트웨어의 출시 날짜를 제공해야 한다.
"Apple은 구덩이에서 빠져나오고 있다"고 Moor Insights & Strategy 창립자이자 수석 분석가인 Patrick Moorhead가 Yahoo Finance에 말했다. "그들은 생성형 AI에 당황했다. 지난 WWDC에서 용감한 노력을 했다고 생각하지만... 그들은 그것을 전달하지 못했다. 그리고 그것을 전달한다는 것은 기기와 다양한 서비스에 걸쳐 확산된 생성형 AI를 의미한다."
개발자들 사이에서 AI 가치 증명하기
그러나 Siri만의 문제는 아니다. Apple은 또한 개발자들에게 자사 플랫폼용 AI 앱을 개발하는 데 필요한 도구를 제공하고 있음을 보여줘야 한다.
"이번 WWDC는 Apple이 개발자들에게 AI에 대해 진지하다는 것을 보여주는 중요한 시기라고 생각한다"고 Munster가 말했다. "Apple이 몇 가지 독특한 모델 접근 방식을 추진하고 있음을 보여줘야 한다고 생각하며, 그것들은 소형 언어 모델이거나... 더 큰 언어 모델을 테스트하는 것일 수도 있다."
Bloomberg의 Mark Gurman에 따르면, Apple은 정확히 그렇게 할 것이며, 개발자들에게 AI 기반 앱을 만들기 위해 회사 자체의 대규모 언어 모델에 대한 액세스를 제공할 것이다.
이러한 움직임은 소프트웨어 제작자들이 결국 Apple Intelligence 호환 기기의 판매를 촉진할 새롭고 흥미로운 제품을 설계하는 데 도움이 될 수 있다. Apple Intelligence는 iPhone 15 Pro, iPhone 16 라인, 다양한 iPad 및 Mac에서만 사용할 수 있다. Apple은 이 소프트웨어가 구형 iPhone이 처리하기에는 단순히 리소스를 너무 많이 사용한다고 말했다.
Apple에게는 시간이 있지만 영원하지는 않다
AI를 놓치는 것은 Apple의 명성, 특히 기술을 빠르게 받아들인 젊은 소비자들 사이에서 심각한 손상을 입힐 수 있지만, 하룻밤 사이에 일어나지는 않을 것이다.
"독특하거나 유용하거나 제시간에 제공하지 않더라도 iPhone을 구매하는 사람들의 수에 즉시 또는 매우 빠르게 영향을 미치지는 않을 것이다. 왜냐하면 전환하기 어렵고 변경하기 어렵기 때문이다"라고 Moorhead가 말했다.
그러나 Apple은 더 이상 Samsung과 Google과만 경쟁하는 것이 아니다. 이 회사는 또한 OpenAI(OPAI.PVT)와 Jony Ive의 다가오는 AI 기반 소비자 제품과 같은 새롭고 떠오르는 경쟁자들과도 대처해야 한다.
아직 기기를 보지 못했지만, 수년간 Apple의 디자인 팀을 이끌고 iPhone 시대를 열었던 Ive의 포함은 OpenAI의 제품이 강력한 위협이 될 수 있음을 의미한다.
Apple이 앞으로의 혼란을 견디려면 다음 주 WWDC에서 시작해야 한다.
<출처:finance.yahoo.com>
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