테슬라, 3월 독일 판매량 2,229대(-42.5% YoY)
1분기 누적 판매 4,935대, 전년 대비 -62.2%
독일 전기차 신규 등록 3월에 35.3% 증가
테슬라만 역성장, 시장 점유율 하락세
Opinion
독일 전기차 수요가 늘고 있음에도 테슬라의 판매량이 급감한 것은 유럽 내 경쟁 심화와 브랜드 경쟁력 약화 신호로 해석되며, 지역별 실적 차별화 우려가 확대되고 있다.
Core Sell Point
전기차 수요 증가에도 테슬라만 독일 시장서 역성장을 기록하며 지역 내 경쟁력 약화 리스크 부각.
독일 내 테슬라의 판매량이 3월에 전년 동월 대비 42.5% 감소하며, 현지 전기차 수요 증가 흐름과 대조적인 모습을 보였다. 독일 도로교통청(KBA)에 따르면 테슬라는 3월 한 달간 총 2,229대를 판매하며 시장 점유율이 크게 축소됐다. 이는 독일 전기차 시장이 35.3% 성장한 가운데 나온 수치로, 테슬라의 경쟁력 약화 우려를 키우고 있다.
1분기 전체 기준으로도 부진은 뚜렷하다. 테슬라는 1~3월 독일 시장에서 총 4,935대를 판매했으며, 이는 전년 동기 대비 62.2% 감소한 수치다. 독일은 유럽 전기차 시장의 핵심 국가 중 하나로, 판매 감소 폭이 큰 만큼 지역 내 입지에 타격이 불가피하다는 평가다.
전반적인 전기차 수요 증가세와 달리 테슬라만 역성장을 기록한 데에는 현지 경쟁 심화, 가격 민감도, 브랜드 선호도 변화 등이 복합적으로 작용한 것으로 해석된다. 또한 일론 머스크 CEO의 정치적 발언이 테슬라 브랜드에 부정적인 영향을 미친 것으로 보인다. 유럽 현지 브랜드 및 중국계 전기차 업체들의 점유율 확대 속에서 테슬라의 시장 내 입지는 더욱 위축될 가능성이 제기된다.
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