Nike 주가 2024년 -30%, 2025년 추가 -19% 하락.
회계연도 4분기 매출, 애널리스트 예상보다 큰 "10대 중반%" 감소 예상.
주가는 8년 최저점 근처에서 거래 중.
주력 제품은 Air Force One과 Jordan 시리즈.
주요 홍보 모델 LeBron은 40대, Jordan은 은퇴 후 30년 경과.
Opinion
Nike는 구조조정과 소비심리 약화, 관세 부담 속에서 실적 개선 기대에 부합하지 못하고 있으며, 주가 반등 신호에도 하락 추세가 지속된다. 주력 제품에 의존한 보수적 전략과 고령화된 스타 마케팅은 신흥 브랜드들의 공격적 확장에 효과적으로 대응하지 못하는 구조적 한계를 드러낸다.
Core Sell Point
Nike는 제품·브랜드 전략의 정체와 경쟁 심화로 인해 회복 가능성에 의문이 제기되는 구조적 위기 국면.
가정용 브랜드 Nike는 성공적인 턴어라운드를 위한 준비가 되어 있지 않다고 Ritholtz Wealth Management의 CEO이자 CNBC PRO 기고자인 Josh Brown이 말했다. 널리 팔로우되는 이 투자자는 이 상징적인 신발 브랜드가 유명인 대변인들이 인기에서 벗어나면서 치열한 경쟁을 따라잡지 못하고 있다고 믿는다.
주가는 2024년 30% 하락에 이어 올해 또다시 19% 떨어졌다.
"모두 나이가 들어가는 슈퍼스타들. LeBron James는 40대고, Michael Jordan은 은퇴한 지 30년이 됐다"고 Brown은 CNBC의 "Halftime Report"에서 말했다. "Nike 같은 것을 어떻게 해야 할지조차 모르겠다. 그냥 떨어지는 칼이다. 정말 어려운 상황이다."
3월 말, Nike는 회계연도 4분기 매출이 "10대 중반 범위"의 "하단"에서 감소할 것으로 예상한다고 말했는데, 이는 애널리스트들의 예상보다 훨씬 나쁜 수치다. 회사는 가이던스가 진행 중인 구조조정 노력과 관세, 그리고 하락하는 소비자 신뢰도에 기반한다고 말했다.
[차트: Nike 5년 주가 추이]
그러나 Nike는 회계연도 3분기에 월스트리트의 예상을 상회했다.
"이것은 사실상 8년 최저점에 있는 주식이다. '예상보다 나은 분기'를 보고해도 일주일 내에 주가가 하락하며 계속 더 낮은 저점을 만들고 있다"고 Brown은 말했다.
Nike는 지난주 소매 업계가 관세가 수익에 타격을 줄 것에 대비하면서 다양한 신발, 의류, 장비의 가격을 인상할 것이라고 말했다.
이 투자자는 Nike가 Air Force Ones와 Jordans 같은 주력 스니커즈를 판매하여 버티고 있지만, 그것만으로는 경쟁을 이기기에 충분하지 않다고 말했다.
"이것은 그들이 계속해온 똑같은 일이다"라고 Brown은 말했다. "다른 브랜드들이 등장했다. 그들은 의미 있는 시장 점유율을 갖고 있지 않지만, Nike가 러닝 같은 핵심 시장에서 방어적으로 싸우도록 강요하고 있다."
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