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전통적인 미국 브랜드 기업들이 현대 경제 환경에서 경쟁력을 잃어가고 있습니다. 할리데이비슨(Harley-Davidson, HOG)과 크래프트 하인즈(Kraft Heinz, KHC)는 강한 브랜드 인지도를 가지고 있지만, 매출 둔화와 수익성 감소로 인해 성장 모멘텀을 상실하고 있습니다. 2025년에도 실적 개선 가능성이 낮을 것으로 예상되니 투자에 신중한 접근이 필요합니다.

할리데이비슨은 판매 부진과 소비 둔화로 인해 실적이 지속적으로 악화되고 있습니다. 2024년 4분기 매출은 전년 대비 35% 감소하고 순이익이 적자 전환되었습니다. 주력 사업인 오토바이 출하량이 53% 급감하며 주력 사업부 할리데이비슨 모터 컴퍼니의 매출이 47% 감소하며 판매 부진이 심각한 수준입니다. 2025년에도 매출 감소와 전기 오토바이 사업의 손실이 불가피할 전망입니다. 브랜드 인지도가 높지만, 핵심 고객층의 고령화와 높은 금리 환경이 부담으로 작용하며, 중장기적 회복 가능성이 낮아지고 있습니다.

크래프트 하인즈는 코로나19 팬데믹 이후 글로벌 소비 트렌드 변화에 적절히 대응하지 못하며 실적 둔화가 이어지고 있습니다. 전통적인 식품 브랜드로서 높은 시장 점유율을 보유하고 있음에도 불구하고, 매출과 순이익이 지속적으로 감소하고 있습니다. 2024년 연간 매출이 3% 감소했으며, 2025년에도 보합세 또는 감소가 예상됩니다. 팬데믹 기간 일시적인 수요 증가 효과가 사라진 이후, 성장 모멘텀을 확보하지 못한 점이 주요 약점으로 꼽힙니다. 비용 절감 전략으로 단기 수익성을 유지하고 있지만, 장기적인 성장 동력을 찾지 못하고 있어 투자 매력이 낮아지고 있습니다.

할리데이비슨과 크래프트 하인즈는 각각 산업 내 경쟁력 저하와 소비 패턴 변화에 적절히 대응하지 못하며 실적 부진이 지속되고 있습니다. 오토바이 시장의 구조적 위축과 소비자의 식품 소비 성향 변화는 단기간에 해결되기 어려운 문제로 보이며, 두 기업 모두 2025년 실적 개선 가능성이 제한적입니다. 현시점에서 두 기업 모두 투자 매력이 크지 않으며, 2025년 포트폴리오에서 제외하고 보다 확실한 성장 동력을 갖춘 종목을 선택하는 것이 현명한 전략이 될 수 있습니다. Core16과 함께 손실 감소를 위한 현명한 투자를 기원합니다.

*해당 투자 자료는 참고자료일 뿐, 최종 투자 결정은 신중한 판단과 개인의 책임 하에 이루어져야함을 알려드립니다.